Primark, sokaktaki temsil çeşitliliğini artırma ve kapsayıcılığı güçlendirme hedefinin bir parçası olarak, manuel tekerlekli sandalye kullanan bireyleri temsil eden ilk oturur pozisyondaki mankenini tanıttı. ‘Sophie’ adı verilen manken, İngiliz televizyon sunucusu, engellilik savunucusu ve tekerlekli sandalye kullanıcısı Sophie Morgan’ın ilhamıyla ve onunla birlikte geliştirildi.
İlk olarak Birleşik Krallık’taki Oxford Street East, Birmingham, Manchester, Liverpool ve Leeds gibi mağazalar dahil olmak üzere dokuz ülkede toplam 22 amiral gemisi mağazada görücüye çıkacak olan Sophie, Primark’ın engelliler için özel olarak tasarlanmış kadın ve erkek giyim koleksiyonu olan Adaptive serisi ile birlikte ana moda koleksiyonlarının sergilendiği vitrinlerde yer alacak.
Bu adım, Primark’ın farklı vücut ölçülerini ve formlarını temsil eden daha çeşitli manken modellerini mağazalara taşıma hedefinin bir parçası.
Primark Ticaret Direktörü Ann-Marie Cregan şunları söyledi:
“Primark’ı herkes için daha erişilebilir bir alışveriş ve çalışma alanı haline getirme hedefimizde önemli bir adım daha attık. Daha çeşitli manken serileri sunmak ve yılın başında Adaptive giyim koleksiyonumuzu piyasaya sürmek bu hedefin parçalarıydı. Şimdi Sophie’yi mağazalarımızda görmek bizim için gurur verici bir an ve ekiplerimizle Sophie’nin yaptığı müthiş iş birliğinin bir yansıması.”
Mankenin ortaya çıkışı bir yılı aşkın süren bir süreçti ve Primark’ın Görsel Düzenleme ekibi tarafından yönetildi. Sophie Morgan, bu süreçte duygu panolarından vücut ölçülerine, 3D modellemelerin gözden geçirilmesinden üretim tesisini ziyaret ederek son onaylara kadar her aşamada aktif rol aldı.
Hem Primark hem de Sophie, en başından beri mankenin pozunun manuel tekerlekli sandalye kullanan bir kişiyi doğru şekilde yansıtmasına büyük özen gösterdi. Aynı zamanda Primark’ın mağaza tasarımı ekibi de Sophie ile birlikte mankene özel sağlam, dayanıklı ve mağaza trafiğine uygun bir tekerlekli sandalye aksesuarı tasarladı.
Mankenin ortak yaratıcısı Sophie Morgan ise şöyle dedi:
“Bu proje benim için çok kişisel – 15 yılı aşkın bir süredir hayalini kurduğum bir şeydi. Şimdi büyük bir cadde markasına girip bana benzeyen bir mankeni görmek inanılmaz duygusal bir an. ‘Sophie’ sadece bir mankenden fazlası; o bir ilerlemenin ve görünürlüğün simgesi. Primark ile birlikte onu yaratmak rüya gibiydi. Duruşundan tekerlekli sandalyenin bedenin doğal bir uzantısı gibi görünmesine kadar her ayrıntı gerçek hayatı yansıtacak şekilde düşünüldü. İnsanların ona nasıl tepki vereceğini görmek için sabırsızlanıyorum.”
Bu lansman, Primark’ın Ocak ayında tanıttığı Adaptive serisinin ardından geldi. Bu koleksiyon, trençkotlardan tişörtlere, kazaklardan jean pantolonlara kadar markanın en çok satan parçalarına dayanıyor ve engelli bireyler ya da geçici engel durumu yaşayanlar için tasarlanmış özel detaylar içeriyor. Mıknatıslı fermuarlar, çıtçıtlı kapamalar, bel halkaları ve tüp, stoma ya da kateter erişimi için gizli açıklıklar gibi özellikler yer alıyor. Ayrıca oturur pozisyonda olan, örneğin tekerlekli sandalye kullanıcıları için özel seçenekler de sunuluyor.
Primark, 2024 yılında daha erişilebilir bir iş modeli için bir dizi taahhütte bulunmuştu. Bu taahhütler arasında daha erişilebilir ürünler sunmak, kapsayıcı mağaza ortamları yaratmak, erişilebilirlik kültürünü teşvik etmek, kampanyalarda çeşitliliğe yer vermek ve engelli bireylerin yaşamlarını iyileştirmeyi hedefleyen kuruluş ve derneklerle iş birliği yapmak yer alıyor.
Geçtiğimiz günlerde ise marka, çocuk giyiminde de kapsayıcılığı artıracak yeni bir yaklaşım başlattı. Bu kapsamda sweatshirt, eşofman ve pijama gibi ürünlerde boyun etiketlerinin yarısından fazlasını kaldırdı. Ayrıca, daha pürüzsüz ve rahat bir kullanım sunan dikişsiz ve düz dikişli çorapları piyasaya sürdü.
Kaynak: Retail Times
